Charles Girardier
Redonner vie à une marque historique
Charles Girardier possédait un héritage fort, mais nécessitait une reconstruction de sa légitimité dans un monde horloger contemporain où un nom historique ne donne pas – forcément - droit à un retour parmi l'élite.L'entrepreneur qui a relancé la marque a demandé à LuxeConsult de déterminer les points forts du passé de la Maison Charles Girardier sur lesquels nous pourrions nous appuyer pour projeter la marque dans un nouveau chapitre de son existence. Nous avons analysé les écrits et les montres de poche de l’époque pour nous inspirer dans la conception d’une nouvelle identité marque et produit.
La signature produit de Charles Girardier « dit L'Aîné », un horloger qui a vécu il y a deux cents ans, ont attiré notre attention avec des complications mécaniques ludiques et des cadrans artisanaux, très complexes, faits à la main. Nous nous sommes demandé ce que M. Girardier aurait fait en vivant et en travaillant au XXIe siècle, et nous avons identifié deux axes sur lesquels pour le fil rouge de la nouvelle collection:
Une complication mécanique affichant le monogramme de Charles Girardier avec deux mobiles tournant sur un même axe, mais dans des directions opposées. Baptisée "Signature Mystérieuse" elle est un hommage aux complications mécaniques ludiques et destinée à devenir la signature esthétique de la marque dans les années à venir.
Sur le plan esthétique, nous avons conçu des cadrans avec des éléments visuels audacieux qui font appel à métiers d’art séculaires tels que la gravure, l'émaillage Grand Feu et le paillonnage.
Le Charles Girardier Signature Mystérieuse Chevrons
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Le soutien de LuxeConsult, tel un Sherpa expérimenté, a permis à la Maison Charles Girardier d'atteindre les sommets les plus inaccessibles de la haute horlogerie grâce à un design produit et un storytelling mis en scène de manière aussi audacieuse qu'inestimable.
/ Patrick Ulm - Directeur Général et Fondateur, Charles Girardier /
Le prototype Laurent Ferrier Galet Traveler
Laurent Ferrier
Guider la stratégie de la marque et construire des fondations solides
Laurent Ferrier rêvait de recréer les merveilleux garde-temps de l'âge d'or de la manufacture genevoise pour laquelle il avait travaillé pendant plusieurs décennies. Lorsqu'Oliver Müller a rejoint le projet en tant que conseiller, le premier garde-temps avait déjà été conçu comme une quintessence de l’épure inspirée des montres de poche de l’époque.
Le défi consistait à construire un cadre cohérent autour du produit, avec une marque et une identité qui refléteraient le rêve et les valeurs de M. Ferrier. En partant d'une feuille blanche sur le plan de l'image de marque, Oliver a jeté les bases d'un atelier d'horlogerie éponyme, qui n'était pas nécessairement destiné à devenir une « marque » au sens strict du terme.
Le succès a été – presque - immédiat, principalement parce que nous avions construit le concept avec des principes et des valeurs solides. La marque Laurent Ferrier a été perçue comme ayant le narratif approprié et, bien sûr, une offre produits très attrayante.
Oliver a aidé à lancer puis à gérer la marque pendant plus de trois ans, l'amenant rapidement au seuil de rentabilité avec de solides résultats commerciaux.
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’Oliver a fait un excellent travail en construisant la marque, la visibilité que nous avons aujourd'hui, et en contribuant à ce que nous avons réalisé,’…
/ Ancien CEO - Laurent Ferrier /
The New York Times - 28 Novembre, 2013
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